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重新定義貸款屬性,信任貸款整合營銷案例斬獲多項大獎

日期:2017.06.20時間:13:46:05

日前,平安普惠憑借2016信任貸款整合營銷案例,以產品服務場景化、視頻述說情感化、品牌傳播開放化,多維度精準傳播,有效鏈接用戶需求,塑造值得信賴的品牌形象,并借此成功斬獲2017金梧獎“年度營銷力創新品牌”、第九界金遠獎“整合傳播類金獎”、第八界虎嘯獎金獎、第八界金鼠標“跨媒體整合類銅獎”等多項傳播領域大獎。 
  為契合公司業務發展、建立品牌差異化,平安普惠于2016年進行了全新的品牌升級——平安普惠|信任貸款,通過洞察每位客戶身上值得信任的地方,幫助他們獲取信任成就自己。在圍繞“信任貸款”的系列品牌傳播中,平安普惠品牌影響力快速成長,成功樹立差異化行業定位,塑造值得信賴的品牌形象。 
  在品牌層面,普惠著重傳遞三大品牌佳績——發放貸款超1000億、1000萬客戶的信任之選、專注貸款11年,用實力展現“信任就力量”的品牌新價值主張。在產品層面,平安普惠將產品與媒體特性、使用場景進行深度結合,將產品賣點有效鏈接用戶需求,直擊核心用戶痛點,逐步以“信任”構建品牌生態圈。在視頻傳播層面,普惠創造了一批以《一個盲人的馬拉松》為代表的優質傳播內容,更簡單更真實的詮釋信任的力量,用感性述說引發用戶情感共鳴,引發廣泛熱議。 
  未來,平安普惠將積極挖掘新媒體形式,根據具體場景靈活整合,將信任貸款品牌核心理念植入到更多開放場景中去,真正將媒體營銷力變現為商業價值,塑造值得廣泛用戶信賴的品牌影響力。



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